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■サービスの特徴
■『小さな会社だから』の間違い
■『ブランドなんて無理』の間違い
■『お金がなけりゃ』の間違い
■『記事にするなんて無理』の間違い
■『PRって広告でしょ』の間違い
(1) コミュニケーションの基本戦略
(2) お客を増やすための戦略
■会社の仕事は物語を作ること
■物語は人をワクワクさせる
■物語は人を動かす
■誰でもいい話を聞きたい
■物語はメッセージ
■物語をマーケティングするとは
■記事掲載でブランドを作る
■ニュースを作るには仕組みがある
■記事になる大きな要素は3つ
■どんな内容の情報を作るか
■パワー・マトリックスの小冊子
(1) 『小さな会社だから記事になる』
(2) プロモーションの手法
■自社メディアで「キーメッセージ」を伝える
■外部メディアでのパブリシティ展開
■プレスキットを作る
■展示会やプレゼンテーションはパートナーとの接点
■社会の関心を高める
■支持者のクチコミを活用する
■オピニオンリーダーの影響力を借りる
■メールマガジンで見込み客を引寄せる
■サイトでの対応は2段構えで
■ネット・プロモーションはピンポイント
■プレスリリスト
■記者クラブ
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■プレスキット
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コミュニケーション戦略に基づいた具体的な活動プログラムの作り方を紹介します
PR実務の方法
メディア活動に不慣れな人のために基本を紹介します